搜索引擎竞价排名之我见—作者 Johnson

　　搜索引擎的竞价排名又叫PPC，也就是Pay Per Click的缩写，也就是按每次点击付费。搜索竞价排名通常会出现在两个媒介上，一个是搜索引擎本身的搜索结果页，另一个是参加搜索引擎竞价排名联盟的网站，业内较为引人注目的是Google的AdSense 和百度联合推广。

　　有的广告主认为，在搜索引擎结果页中的竞价排名效果比较好。在其他网站上的广告，因为网站本身内容质量以及欺诈点击更多等原因，效果不是很好。但也有很多广告主经过统计发现，在其他广告发布商的网站上发布广告，效果也可以不错，关键在于你怎么执行竞价排名策略。

　　竞价排名虽然要背负成本负担，却也有它独特的优势。首先、流量快速获得。商家不必花时间去做搜索引擎优化(SEO)，也不用花时间去做一些软文广告。只要到搜索引擎上注册广告帐户，付费后完成关键字的提交，便开始享受搜索引擎竞价带来的结果。（中国有个特殊情况，一般通过代理）几小时之内，你的网站就会有流量和点击产生。这对于新网站来说是非常有效的网络营销方式。

　　在需要对网站进行转化率测试时，搜索引擎竞价排名比其他营销方式都要有利。比如你想看一下两种不同的网站口号哪一个转化率高，通过竞价排名，几小时之内就能知道结果，不必等上几天几星期。其次、搜索竞价排名是分散风险的好方式。做搜索引擎优化(SEO)的都知道，从搜索引擎自然排名来的流量风险是挺大的。不管你的优化水平怎么样，都永远无法保证你的网站流量保持平稳，不知道什么时候就会被惩罚，甚至被除名。竞价排名是最保险的营销方式，只要你交钱就会来流量，这其中是个硬道理，没有什么变数。所以只要你控制好投资报酬率，竞价排名反而是最容易控制，风险最低的推广方式。尤其针对那些大中型中国企业，只要合理的计划安排网络营销的成本、控制好网络营销成本和跟踪转化率。只要收入大于支出的广告费，竞价排名策略就是有盈利的，就是有效的。

什么叫沙盒效应(Google Sandbox Effect)

沙盒效应指无论怎么进行网站优化，新网站在Google里面很难得到好的排名。感觉好似Google的Sandbox给了新网站一个试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。

通常认为，Google之所以会出台沙盒效应，目的是为了清除那些垃圾网站和作弊网站。

沙盒效应一般会维持六个月，一些非高度竞争关键词的网站可能在沙盒里会短一些。

如果网站进入沙盒，首先不要慌张，因为我们无法逃避沙盒现象。时间会帮助我们证明网站的真实性，除非你真的购买了商业链接或通过链接工厂制造短时间链接。

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　最近更新 : 2009年8月28日

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